春节可口可乐用了哪些营销手段呢？
“春节”对于中国人来说是非常重要的传统节日，无论是借势营销还是节日营销，品牌自然都想搭上春节这班列车，为争夺“春节流量”这块大蛋糕，可口可乐也使出了浑身解数。
从很早以前，可口可乐就为了争夺“春节流量”这块大蛋糕出了想出了，将传统的中国福娃形象融入春节营销活动的想法。中国福娃的出现代表着“喜庆”“吉祥”“节庆”，为春节装点着合家欢乐、喜气洋洋的氛围。在中国市场站稳脚跟的可口可乐，已经很明白中国老百姓想要看到什么。
一经使用，屡试不爽，福娃参与的春节营销反响不错，福娃从此以后便成为可口可乐的御用代言人。
通过各种不同的渠道占领，中国福娃穿着不一样的服装，拥有丰富的表情，比出各种爱的手势将覆盖包装、电视广告、平面广告、户外广告、地铁广告、电梯广告、室内广告等多个渠道中，通过中国福娃的故事传递新年的喜庆氛围，让人们感受到可口可乐的中国春节之心的真诚。
在技术上，可口可乐与中国福娃的合作也有了质的上升，通过与阿里巴巴的合作，不仅将福娃“阿娇”、“阿福”两娃印上可口可乐瓶身，并且还独具创新地加入了AR技术，打造了扫福娃赢惊喜的新年活动。“年味十足”的福娃不仅会拜年，还会向参与者发出爱的新年红包，进一步升级的互动体验表现出“人机交互”的人性关怀感。
可口可乐的经营特点是什么？
可口可乐的22种经营渠道：1、传统食品零售渠道 如食品店、食品商场、副食品商场、菜市场等。2、超级市场渠道 包括独立超级市场、连锁超级市场、酒店和商场内的超级市场、批发式超级市场、自选商场、仓储式超级市场等。3、平价商场渠道 经营方式与超级市场基本相，但区别在于经营规模较大，而毛利更低。平价商场通过大客流量、高销售额来获得利润，因此在饮料经营中往往采用鼓励整箱购买、价格更低的策略。4、食杂店渠道 通常设在居民区内，利用民居或临时性建筑和售货亭来经营食品、饮料、烟酒、调味品等生活必须品，如便利店、便民店、烟杂店、小卖部等。这些渠道分布面广、营业时间较长。5、百货商店渠道 即以经营多种日用工业品为主的综合性零售商店。内部除设有食品超市、食品柜台外，多附设快餐厅、休息冷饮厅、咖啡厅或冷食柜台。6、购物及服务渠道 即以经营非饮料类商品为主的各类专业及服务行业，经常须带经营饮料。7、餐馆酒楼渠道 即各种档次饭店、餐馆、酒楼、包括咖啡亭、酒吧、冷饮店等8、快餐渠道 快餐店往往价格较低，客流量大，用餐时间较短，销量较大。9、街道摊贩渠道 即没有固定房屋、在街道边临时占地设摊、设备相对简陋、出售食品和烟酒的摊点，主要面向行人提供产品和服务，以即饮为主要消费方式。10、工矿企事业渠道 即工矿企事业单位为解决职工工作中饮料、工休时的防暑降温以及节假日饮料发放等问题，采用公款订货的方式向职工提供饮料。11、办公机构渠道 即由各企业办事处、团体、机关等办公机构公款购买，用来招待客人或在节假日发放给职工。12、部队军营渠道 即由军队后勤部供应，以解决官兵日常生活、训练及军队请客、节假日联欢之需，一般还附设小卖部了，经营食品，饮料、日常生活用品等，主要向部队官兵及其家属销售。13、大专院校渠道 即大专院校等住宿制教育场所内的小卖部、食堂、咖啡冷饮店，主要面向在校学生和教师提供学习，生活等方面的饮料和食品服务。14、中小学校渠道 指设立在小学、中学、职业高中以及私立中、小学校等非住宿制学校内的小卖部，主要向在校学生提供课余时的饮料和食品服务（有些学校提供课余时的饮料和食品服务，有些学校提供学生上午加餐、午餐服务，同时提供饮料）。15、在职教育渠道 即设立在各党校、职工教育学校、专业技能培训学校等在职人员再教育机构的小卖部，主要向在校学习的人员提供饮料和食品服务。16、运动健身渠道 即设立在运动健身场所的出售饮料、食品、烟酒的柜台，主要身健身人员提供产品和服务；或指设立在竞赛场馆中的食品饮料柜台，主要向观众提供产品和服务。17、娱乐场所渠道 指设立在娱乐场所内（如电影院、音乐厅、歌舞厅、游乐场等）的食品饮料柜台，主要向娱乐人士提供饮料服务。18、交通窗口渠道 即机场、火车站、码头、汽车站等场所的小卖以及火车、飞机、轮船上提供饮料服务的场所。19、宾馆饭店渠道 集住宿、餐饮、娱乐为一体的宾馆、饭店、旅馆、招待所等场所的酒吧或小卖部。20、旅游景点渠道 即设立在旅游景点（如公园、自然景观、人文景观、城市景观、历史景观及各种文化场馆等）向旅游和参观者提供服务的食品饮料售卖点。一般场所固定，采用柜台式交易，销售较大，价格偏高。21、第三方面消费渠道 即批发商、批发市场、批发中心、商品交易所等以批发为主要业务形式的饮料销售渠道。该渠道不面向消费者，只是商品流通的中间环节。22、其他渠道 指各种商品展销会、食品博览会、集贸市场、各种促销活动等其他销售饮料的形式和场所。扩展资料：来历1885年，美国佐治亚州的（ 约翰·彭伯顿），发明了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可乐（Pemberton's French Wine Coka）1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌做好了的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了苏打水（二氧化碳+水）这回味道更好了合伙人罗宾逊（Frank M.Robinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。参考资料来源：百度百科-可口可乐
可口可乐的全部中国广告词
1979年 可口可乐添欢笑
1983年 这就是可口可乐
1989年 挡不住的感觉
2003年 抓住这感觉
2006年 每一个回家的方向都有可口可乐
2007年 要爽由自己
2010年 你想和谁分享新年的第一瓶可口可乐
2011年 可口可乐 爽动美味
2013年 可口可乐 开启快乐
2015年 团员年味 就是要可口可乐
1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡
神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。目前为全球最大的饮料厂商。
可口可乐为什么换了新包装
1、竞品拉开距离在产品严重同质化的当下，能够最快速、最直接地实现产品差异化的就是产品包装了，此时如果想要让消费者在第一时间看到你的产品并购买，一个与众不同的包装设计不失为一个好办法。2、迎合年轻市场现在的年轻消费者都乐于为高颜值买单，高颜值的瓶身包装，就是自带话题的流量，对于年轻消费者而言，新鲜的包装能够很大程度地捕捉他们的兴奋点，刺激他们的购买欲，从而达到销量的提升。多年以来，可口可乐没少在包装上玩花样，昵称瓶、自拍瓶、城市瓶……每一次包装营销，都能引来一阵讨论热潮，正是因为可口可乐对每款包装的设计都有自己的想法，不追求过分的哗众取宠，而是能够坚持品牌自身的理念和特色，这也是值得其他品牌学习和思考的地方。
谁知道世界上第一杯可乐是什么颜色的？
绿色的，可口可乐一开始是做药的
1886年5月8日他想发明一种饮料,一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料,
那天,他正在搅拌作好了的饮料,发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛,他将这种液体加入了糖浆和水,然后加上冰块,他尝了尝,味道好极了,不过在倒第二杯时,助手一不小心加入了碳酸水,这回味道更好了,合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感,这两种成分就是古柯的叶子和可乐的果实,罗宾逊为了整齐画一,将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横,于是Coca-Cola便诞生了,
第一份可口可乐售价为五分美元,可口可乐原作为药物出售,
当时顾客赞不绝口,争取要这种“新配方”的可口可乐,
新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐,用的什么修辞方法?
1柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
2山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
3麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
4人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
5鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
6德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
7可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
8、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外
——推销皇冠牌香烟广告词
〔赏析〕香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。
9、没有加进什么不过提出水分
——推销奶粉广告词
〔赏析〕许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。
语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。
10、车到山前必有路有路必有丰田车
——推销丰田汽车广告词
〔赏析〕这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。
为什么饮料的价格越来越贵？
你是否发现，这几年，超市、便利店里的饮料价格越来越高，而5元以下的饮料却越来越少？这是为什么呢？本文将从以下几个方面分析这一现象的原因和影响。一、原材料成本上涨饮料的主要原材料包括水、糖、果汁、茶叶、咖啡、奶制品等，这些原材料的价格都受到国际市场和国内市场的波动影响。近年来，由于全球气候变化、自然灾害、疫情等因素，导致一些原材料的供应紧张，价格上涨。例如，2022年，全球糖价上涨了约20%，果汁价格上涨了约30%，茶叶价格上涨了约10%。这些成本的增加，必然会转嫁到饮料的生产和销售环节，导致饮料的价格提高。二、人力成本上涨饮料的生产和销售也需要大量的人力资源，包括工厂的员工、物流的司机、仓库的管理者、超市的收银员等。近年来，随着我国经济社会的发展，人口结构的变化，劳动力市场的供需关系发生了变化。一方面，劳动力供给减少，尤其是年轻人和农民工的数量下降，导致劳动力短缺；另一方面，劳动力需求增加，尤其是新兴行业和高技能岗位的需求增长，导致劳动力竞争加剧。这些因素都导致劳动力成本上涨，从而影响到饮料的生产和销售成本。三、消费者需求变化饮料的价格不仅受到成本的影响，还受到消费者需求的影响。近年来，随着我国消费者收入水平提高，消费观念和消费习惯也发生了变化。一方面，消费者对饮料的品质和口味有了更高的要求，更倾向于选择健康、天然、有机、功能性等高端饮料；另一方面，消费者对饮料的消费场景和消费方式也有了更多的选择，更倾向于在网上订购、外卖配送、自助售卖等便捷渠道购买饮料。这些因素都导致消费者对低价饮料的需求减少，而对高价饮料的需求增加。四、行业竞争加剧饮料行业是一个高度竞争的行业，有着众多的品牌和产品。近年来，随着行业规模扩大，市场份额分散，竞争压力增大。一方面，传统的大品牌如可口可乐、百事可乐、娃哈哈等面临着新兴品牌如脉动、农夫山泉、怡宝等的挑战；另一方面，新兴品牌如喜茶、奈雪の茶、星巴克等也在不断创新产品和营销方式，吸引着年轻消费者。这些因素都导致行业内部竞争激烈，为了保持或提升市场份额和利润率，各个品牌都不得不提高产品质量和价格。综上所述，5元以下饮料为什么越来越少？主要是由于原材料成本上涨、人力成本上涨、消费者需求变化和行业竞争加剧等因素造成的。这一现象反映了我国经济社会发展水平的提高和消费结构升级的趋势。对于消费者来说，在享受更优质更多样化的饮料产品时，也要注意合理控制开支和保持健康生活方式。5元以下的饮料一般有200—250ml的纯牛奶、酸奶制品；500ml的可口可乐、雪碧等汽水；脉动等动能饮料；500ml左右的纯净水、矿泉水和200ml左右的一些软包装果汁饮料。
为什么现在饮料的价格越来越贵了？
最近你有没有发现，超市和便利店里的饮料越来越贵了，而那些5元以下的便宜饮料却越来越少了呢？这是怎么回事呢？下面我们就从几个方面分析以下原因和影响。
首先，饮料的主要原材料包括水、糖、果汁、茶叶、咖啡和奶制品等。这些原材料价格都会受到国际市场和国内市场波动的影响。最近几年由于全球气候变化、自然灾害以及疫情等因素导致一些原材料供应紧张，价格上涨。例如2022年全球糖价上涨约20%，果汁价格上涨约30%，茶叶价格上涨约10%。这样成本增加必然会转嫁到生产销售环节中去，导致饮料价格提高。
其次，生产销售需要大量人力资源包括工厂员工、物流司机、仓库管理者以及超市收银员等。最近几年随着我国经济社会发展和人口结构变化劳动力市场供需关系也发生了变化。一方面劳动力供给减少尤其是年轻人和农民工数量下降导致劳动力短缺；另一方面劳动力需求增加尤其是新兴行业和高技能岗位需求增长导致竞争加剧。这些因素都导致劳动力成本上涨进而影响到饮料的生产与销售成本。
第三点则是消费者需求变化对饮料价格同样有所影响。随着我国消费者收入水平提高消费观念与习惯也在不断改变之中：一方面他们对于品质与口感更为挑剔并更倾向于选择健康天然有机功能性等高端产品；另外他们对购买渠道也更多元化如网购外卖配送自助售卖等方式均可选用取代传统零售模式购买商品这些因素都使得低价位饮品需求逐步降低同时高价位产品反而逐步走俏。
最后一个点则是行业竞争日益激烈：作为一个竞争压力巨大的行业众多品牌商家纷纷推出各种创新产品来抢夺市场份额；传统大品牌如可口可乐百事可乐娃哈哈正面临着脉动农夫山泉怡宝等新兴品牌带来的挑战。现在，喜茶、奈雪の茶和星巴克等新兴品牌不断推陈出新，吸引了年轻消费者。同时，原材料成本上涨、人力成本上涨以及行业竞争加剧等因素导致内部竞争越来越激烈。为了保持或提升市场份额和利润率，每个品牌都必须提高产品质量和价格。
所以说，5元以下的饮料为什么变得越来越少呢？这是由于经济社会发展水平的提高和消费结构升级的趋势所造成的。现在我们可以享受更优质、更多样化的饮料产品，但也要注意合理控制开支并保持健康生活方式哦！当然，对于消费者来说，选择饮料时，不一定要追求高价位的产品，关注品质和口感才是最重要的。
百事可乐的广告词
2016年，可口可乐推出全新营销主题“Taste the Feeling”，回归产品本身，强调“畅饮任何一款可口可乐产品所带来的简单快乐, 让那一刻变得与众不同”。2009年，伴随着一系列脍炙人口的快乐营销活动，可口可乐启用了广告语“Open Happiness”（畅爽开怀），奠定了可口可乐制造、分享、传递快乐的使者形象。1979年，中美正式建交，可口可乐也重返中国。为了表达内心的澎湃，可口可乐广告语也变为了“Have a coke and a smile（可口可乐添欢笑）”。1971年，可口可乐的广告《山顶篇》（Hilltop）引起了巨大的反响。在片中，来自世界各地的青少年聚集到意大利的一个山顶，用纯真的声音唱出“I’d like to buy the world a Coke（我想给世界来杯可口可乐）”，表达出可口可乐世界大同的心愿，为更多的新朋友带来欢乐。1963年，可口可乐用“心旷神怡，万事胜意（Things Go Better with Coke）”来安抚每颗落寞的心。1927年，可口可乐开始了第一波全球扩张，中国也名列其中。一句“任何角落，随手可得（Around the corner from everywhere）”，霸气外露的同时，也彰显了可口可乐的全球化战略。1904年，可口可乐在美国进入了巩固发展期，“美味畅爽（Delicious and Refreshing）”道出了可口可乐的产品特质，也是使用频率最多的广告语之一，畅行百年，历久不衰。1886年，第一瓶可口可乐问世，需要更多的人去品尝这一款新产品，“请喝可口可乐（Drink Coca-Cola）”成为可口可乐的第一句广告语，并在此后的10多年里一直是可口可乐的推广主题。拓展资料：1982年，可口可乐改变了广告主题。Goizueta说：“用我们的新口号‘Coke is it '，自豪地表明我们是第一的；我们以前的口号‘Have one Coke and Smile'非常好，但我们正处于激烈竞争之中，这口号象一句民谣。竞争势头已从Purchase,New York（百事可乐的总部）转移到了我们亚特兰大。”Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的公司战略。公司私营的咖啡业和茶业被出售，塑料制造公司和酒业公司也是如此。1982年，觉察到影视业的增长潜力及其与市场营销的协同作用，可口可乐在1982年收购了哥伦比亚电影公司。Goizueta说，可口可乐将成为“在饮料业和娱乐业中都具备强势的企业”。可口可乐-百度百科
百事可乐公司的广告语
1898年 清爽、可口，百事可乐1903年 提神、爽心、增进消化1905年 可口之饮料1906年 天然饮料——百事可乐1907年 百事可乐：可口、健康1909年 百事可乐：使你才气焕发1910年 喝百事可乐，让你心满意足1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它1928年 百事可乐，激励你的士气1932年 一样的价格，双倍的享受1939年 一样的价，双倍的量1940年 百事可乐是属于你的饮料1943年 令人诱惑的口味1945年 百事可乐：更多、更好1949年 口味最好、花钱更少1950年 量多、活力更多1953年 清新、爽口1958年 爱社交，喝百事 喝百事，增友谊1959年 百事可乐令你心旷神怡1961年 这就是百事，它属于年轻的心1963年 奋起吧，你就属于百事新一代1964年 让自己充满活力，你是百事新一代1967年 口味独一无二，百事可乐向前涌动 品尝无可比拟的百事1969年 生活/奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取1971年 拥有一个百事的日子1973年 成为百事人，感受自由心1975年百事挑战，让你的感觉来决定1976年 拥有百事时代1977年必胜客与百事可乐合并1979年 把握百事精神，赋予百事挑战1982年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代1983年 马上就去体会百事1984年 百事可乐，新一代的选择1987年 百事可乐：美国的选择1990年 亲爱的，这就是您所需要的1992年 不能没有它——百事可乐1993年 年轻、开心，喝百事1995年 百事之外，别无选择1996年 改变新的一页：百事可乐1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 （Ask for More)1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐2003年 百事，这就是可乐2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1)2007年 突破 创造 发现 More2008年 全民携手 舞动中国2008年 欢聚时刻 共享百事2009年 百事我创2010年 LOVE!PEPSI NEX2011年 渴望就是力量2012年 为渴望而创
